在北京举行的懒熊体育•第七届体育产业嘉年华以“等待上场”为主题，吸引了众多来自中国体育领域的从业者参与。与会者围绕中国体育产业的发展路径、市场机会和未来趋势展开深入讨论。尽管近年疫情对行业带来挑战，但冬奥会相关营销的实践证明，强有力的案例仍能引发广泛关注，一些定位于小众的运动也在逐渐走进大众视野。与此同时，女性体育领域同样呈现出多点闪光，值得关注的机会正在被挖掘。 在活动现场，懒熊体育创始人兼首席执行官韩牧以“等待上场”为题发表主题演讲。他指出，过去三年里，产业在疫情冲击下出现了一些波动，但也孕育了新的增长动能。“越来越多的‘小众运动’逐渐被大众关注起来，像是2021年的飞盘和滑雪，2022年随之兴起的桨板、腰旗橄榄球、匹克球以及露营需求的激增，成为这个阶段的显著特征。”他强调，这些小众项目在抢夺大众市场份额的同时，也彼此形成了激烈竞争的格局，经历淘汰后逐步进化，催生了新的“物种”。“从长远看，这些新兴领域的探索不断涌现，哪怕其中有些最终没有留存，但敢于尝试本身就是产业进步的根本原因。” 作为近年体育产业发展的重要推手，北京冬奥会的招商工作自2017年开启后，借助与大型品牌的深度合作，打造出显著的品牌效应，促使更多企业参与到冬奥营销和筹办中来，形成了可复制的示范效应。嘉年华现场与会者就此展开讨论，探讨在新形势下如何进一步发挥赞助资源的协同效应。很多原先签约的赞助商也需要共同面对赛事筹备中的调整与挑战，如何在变化的节奏中兑现商业权益、整合各类资源，成为现实工作的重要课题。 为进一步丰富讨论内容，嘉年华也聚焦女性体育的发展轨迹。多位参与讨论的嘉宾分享了观察：现今的女性运动员更有自信、更加主动地展示自我。她们不止在竞技成绩上求突破，也在日常生活与公共场域中寻找讲述自身故事的机会。前中国女篮队长的观点强调，提升女性参与的水平和广度，需要用更丰富的叙事去呈现女性体育的魅力，让社会各界更全面地认识到女性在体育领域的潜力与贡献。